【非洲资讯】揭秘非洲00后，未来十年最强劲的消费者！

非洲的移动互联网正在蓬勃发展，出海非洲成为了很多中国互联网公司的重要选择，各大品牌也纷纷出海非洲。

进入大学阶段的非洲00后，作为非洲社会的一个重要群体开始登上舞台。这批生于移动互联网时代的非洲00后正是出海非洲品牌的重要目标群体，接下来由我们带您进行深入解读，提供一个从不同维度观察非洲00后的视角。

非洲00后的成长背景

划分

非洲地区对于每一代人的划分：

婴儿潮一代：1946-1964，58-76岁，

X世代：1965-1980，42-57岁，

千禧世代：1981-1996，26-41岁，

Z世代：1997-2012，10-25岁，

Alpha世代：2011-2022，0-9岁

Z世代（Gen Z）就是今天我们要分析的00后。

人口

非洲人口估计为13.7亿。

00后有4.28亿，占31.20%

80，90后为2.91亿，占20.49%

两代人总共占51.69%

差别

非洲的00后与世界上发达国家的00后有很大的不同。

发达国家的00后，90%一出生就是互联网的原住民，但是非洲还有数以亿计的年轻人没有可靠的电力供应，充足的卫生设施，良好的教育资源和其他互联网设施。

整个非洲的互联网普及率远低于国际平均水平。网络流量成本仍然相对较高。

国际电联(ITU)的一份报告指出，全球104个国家和地区，超过80%的青年人口接入互联网。在发达国家，94%的15-24岁的年轻人使用互联网，发展中国家这一比例为67%，而最不发达国家的比例为30%。几乎全球每10个还没触网的年轻人里面有9个生活在非洲和亚太欠发达地区。

非洲的平均互联网普及率为21%，而15-24岁的青少年平均互联网普及率为40%。所以数字原住民，这一个称号并不适用非洲的00后。

非洲00后的价值观

非洲00后的价值观可以总结为五个关键词：

Yolo

什么是Yolo？

You only live once--及时行乐

非洲的00后，拥有有趣的灵魂，他们爱分享，爱表达，爱玩乐，充满活力，挑战极限。

颠覆

颠覆，改变自己

非洲00后他们想成为颠覆者，成为新新人类，希望通过突破创业和科技的极限来挑战现状。他们具有创新精神，不断寻找能够改变他们生活和环境的技术和方法。

探索

非洲00后喜欢最大限度地利用各种技术，为他们的生活赋能。他们认为没有知识就很难成功，重视教育，无论是正式的或非正式的。他们明白在这个互联网的世界，要想生存，课堂知识是不够的，重点要去探索在学校学不到的技能上。

认同

Be Yourself——做自己

非洲00后对自己的非洲血统深感自豪。对非洲人的身份认同感，是非洲00后力量的源泉。

他们凭借对身份和非洲文化的强烈认识，他们乐于以真实的方式表达自己的起源。与此同时，他们重塑非洲风格。他们在网络世界从世界各地获得灵感，通过创造一些真正新的、独特的、仍然毫无疑问是非洲的东西来诠释它。

想做就做!

非洲的00后是创业者，他们无惧任何挑战，随时开始他们感兴趣的项目，只要他们认为这是一个迫在眉睫的问题，他们会立即行动。

非洲00后的上网习惯

非洲的00后，他们精通技术，因为在个人社交和学习的过程中，网络已经是他们生活中不可或缺的一部分。这些人几乎一出生就有了自己的FB账户。他们以不同其他世代的人的方式思考、学习和理解这个世界。

非洲的00后，他们可以通过电脑、手机， Pad等设备快速地获取和消费数字信息和资源。他们的第一台手机，就是智能手机，但他们中的大多数用这些设备用于玩游戏和上网课。

因为移动互联网的发展，使得00后们，可以很轻松获取信息，获取信息意味着，他们相信自己能做到一切想做的事情。科技改善了他们的学习方式，这意味着他们可以从世界各地获取自己兴趣的信息。

非洲的00后，几乎从起床就离不开社交媒体。非洲社交媒体使用率最高的前三个国家是：埃及42%，南非37%和肯尼亚17%。

SIMElab Africa 2020 年肯尼亚社交媒体格局调研：与其他世代的人相比，00后更喜欢 Instagram、Snapchat 和 TikTok。

根据 2021 年 4 月发布的皮尤研究中心的一项研究，00后正在寻找发挥创造力和表达自我的机会，Instagram、Snapchat、TikTok 和 YouTube 上的精彩的短视频和图片在00后中的受欢迎程度持续攀升。

1.Wahtsapp是撒哈拉以南非洲的王者APP

Google下载排行榜，Whatsapp长期占据榜首，且无人能撼动，是非洲人最重要的社交媒体/通讯工具。

2.非洲智能手机用户非常注重节省流量

根据五个非洲国家的调研，只要允许用户免流量传输文件的APP都出现在下载排行榜的Top10 。Opera Mini浏览器的核心卖点就是节省流量，也出现下载排行榜的Top20名里面。此外，各种APP的Lite版本，比如：Facebook Lite 是除南非以外，下载排行Top3。

平均1GB的数据成本要2.5美金左右的开支，对于00后来说能省还是要省的。

3.非洲00后喜欢国际上流行的应用

Zoom在美国下载排行前三，英国排行第一，而在非洲，除了坦桑尼亚，其他四个非洲国家Zoom都在下载排行Top5的位置。Snapchat，在非洲也深受用户的欢迎，下载排名在Top15之内。Tiktok在非洲都没有怎么做过推广，在下载排行榜也位列Top20之内，Tiktok在南部非洲的表现尤其出众。而这些APP的最主要的用户就是这批年龄在25岁以下的00后。

非洲00后的支付习惯

全球支付平台Thunes对00后进行研究以深入了解他们的购物、社交和支付习惯。Thunes采访了来自 13 个发达国家和新兴国家（包含尼日利亚和肯尼亚）的 6,500 名 16 至 24 岁的人，做了一份调研报告指出：

移动钱包和资金管理：00后基本上对传统的金融产品不感兴趣（无论是银行账户还是信用卡），62% 的00后根本没有任何银行账户。50%的00后表示已在使用移动支付应用。

1. 支付方式：由于很多00后都没有银行账户，他们很少使用现金，以移动支付为主。
2. 购物习惯：00后这一代消费者喜欢在线购物。除此之外，00后支出的最大消费领域是：娱乐、参加活动和外出朋友聚餐。
3. 考虑因素：该支付品牌是否值得信任，是00后考虑在购物时使用该支付方式的最重要因素。

非洲00后的消费观

1.追求个性化

非洲00后消费者追求个性化产品，他们觉得使用个性化产品可以体现自身的“独特性”，显得与众不同并且也能由此找到志同道合的朋友。

2.注重真实体验

对于非洲00后消费者而言，个性化不仅仅是产品的个性化。个性化的购物体验对于他们也至关重要。非洲00后消费群体可以通过众多渠道进行购买，并且希望每个渠道提供的体验是个性化和真实的。

非洲00后消费者认为社交媒体和互联网上的其他消费者或者自己喜欢的网红所分享的内容或好物比商家提供的内容更真实可信，因为他们已经体验过了所分享的产品或服务，对此有经验。因此，非洲00后消费者认为他们是可信的，愿意相信他们的测评和分享。

3.追求方便快捷

随着技术的发展，消费者可以通过线上线下多种渠道购买商品。对于非洲00后消费者而言，他们主要通过智能手机和平板电脑等其他移动设备上的电商平台和社交媒体进行购物。

因为网上购物不止选择丰富且还能送货上门，非洲00后消费者喜欢便捷的购物体验，并希望随时随地能进行购买。同时，他们也希望商家能及时解答他们对产品的疑问，因此一些购物网站会使用聊天机器人来增强客户的购物体验。

总结

非洲的00是第一批在数字时代长大的非洲消费者，随着智能机在非洲持续的普及，这个人群的数量会越来越庞大。

他们精通移动互联网技术，及时行乐，爱分享，乐于表达，充满活力，喜欢挑战；他们拥抱变化，爱探索，需要认同，想做就做。这样的00后，只需要给他们一个平台，他们就会尽情地发挥和创造。他们还没走上社会，就已经渴望赚钱。

非洲的未来属于年轻一代，一起持续关注这一富有活力的未来消费主力，陪伴他们的成长，理解他们的诉求。期待非洲00后引领属于他们的新风潮！